белорусская фотография
энциклопедия

WackoZnyata: ПервыйМихаленко ...

Home Page | Изменения | НовыеКомментарии | Пользователи | Регистрация | Вход:  Пароль:  

Интервью Сергея Михаленко, для журнала «Первый», 2011



ХОТИТЕ СДЕЛАТЬ «ВКУСНОЕ БЛЮДО»?
ПОКУПАЙТЕ КАЧЕСТВЕННЫЕ «ПРОДУКТЫ»!


Руководитель известной белорусской фотостудии ZНЯТА рассказывает о том, чем профессионал отличается от фотолюбителя, какой должна быть рекламная фотография, как один неудачный кадр способен испортить вашу репутацию и о студии, в которую можно загнать слона.


КАКИЕ ОБСТОЯТЕЛЬСТВА ПРЕДОПРЕДЕЛИЛИ ТО, ЧЕМ ВЫ СЕЙЧАС ЗАНИМАЕТЕСЬ?
Сложно выделить что-то конкретное. К определенному моменту в жизни человека приводит множество факторов. Например, к уходу с хорошего места работы меня привело два момента. С одной стороны – проблемы со здоровьем (серьезный диагноз, больница, угроза остаться парализованным), с другой – мне надоело делать монотонную работу, когда заранее знаешь, что будет завтра, через год, через пять... Когда лежишь в больнице, есть время подумать. Вот так мыслительный процесс привел к тому, что я просто уволился, не думая о том, чем буду заниматься дальше.
Уйдя с работы, начал просто фотографировать в свое удовольствие, вспомнив детское увлечение фотографией. Потом захотел найти таких же увлеченных фотографией людей. Поискал в Интернете, но увы, практически ничего не нашел о белорусской фотографии. Тогда возникла мысль создать фотопортал, который дал бы возможность найти себе подобных, общаться, а так же рассказывать о белорусской фотографии. Со временем он начал обрастать проектами. Так все это превратилось в бизнес и мое основное занятие в жизни.


Сначала смотрят на бюджет, а уже потом – на качество


ЧТО В ВАШЕМ ДЕЛЕ САМОЕ ТРУДНОЕ?
Наибольшие сложности вызывает общая в Беларуси ситуация – заниженная оценка ценности профессиональной фотографии. Сегодня это усугубляется еще и экономическим положением. До кризиса люди так не особо ценили хорошую фотографию, а сейчас тем более... В первую очередь у нас смотрят на бюджет, а уже потом на качество. Не лучше ситуация и в творческой фотографии – нет специализированных выставочных площадей, практически не издаются авторские альбомы.


ДАВАЙТЕ ПОГОВОРИМ О РЕКЛАМНОЙ ФОТОГРАФИИ. НА РЫНКЕ ДОСТАТОЧНОЕ КОЛИЧЕСТВО СТУДИЙ, КОТОРЫЕ ЗАНИМАЮТСЯ РЕКЛАМНЫМИ ПРОЕКТАМИ. В ЧЕМ ВАШЕ ПРЕИМУЩЕСТВО?
Во-первых – это техническая база. У нас собственный съемочный павильон, один из самых больших в Минске. Мы построили большой профессиональный фон, циклораму, пока наша студия – единственная в городе с подобной конструкцией. Размеры и оснащение студии дают возможность реализовывать внушительный спектр съемочных проектов. Во-вторых, мы не просто фотографируем, а предлагаем фото-продакшн полного цикла. Возможности многих студий и фотографов-фрилансеров ограничены, они предлагают только фотосъемку, мы же делаем проекты «под ключ». Тут и участие в формировании идеи, и большая подготовительная работа (поиск локаций, аксессуаров, строительство декораций, кастинг и т.д.), и непосредственно съемка, и постобработка. Главное же наше преимущество – команда. Все наши сотрудники молоды, энергичны, готовы к нестандартным решениям, при этом у всех есть опыт в сфере рекламной фотографии.


ОПРЕДЕЛИМСЯ С ПОНЯТИЯМИ: ЧЕМ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ФОТОГРАФ ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ ФОТОЛЮБИТЕЛЯ?
Все просто. Профессиональный фотограф это тот, у кого фотография является единственным видом деятельности и источником дохода. Если человек от случая к случаю снимает, даже если за деньги, то это все – фотолюбительство. Вечером фотографирую, а утром менеджером работаю – это не профессиональное занятие фотографией, это – хобби.


Рекламная фотография должна продавать!


ОЦЕНИТЕ СИТУАЦИЮ, КОТОРАЯ СЛОЖИЛАСЬ СЕГОДНЯ НА РЕКЛАМНОМ ФОТОРЫНКЕ?
Нетрудно заметить, что в этом сегменте рекламного рынка есть проблемы. Вместе с тем, есть потенциал и перспективы, иначе мы бы не открыли фотостудию. Да, ожидать качественный рост в этой сфере можно только при условии серьезного увеличения спроса на услуги профессионалов. В этом и заключается основная проблема рынка – клиент недооценивает значение хорошей фотографии в рекламе. В итоге, заказчик использует клипарт или снимает самостоятельно, дилетантским способом. А если приглашает фотографа, то нередко сомнительной степени профессионализма, выбранного по принципу «чем дешевле», а не по портфолио.
Заказчики считают, что фотография – это дешево и легко, ведь нет ничего проще, чем нажать на кнопку. Они готовы заказывать съемку у кого угодно, главное, как можно дешевле. К примеру, возникает необходимость в съемке, и тут вспоминают фотографа, который снимал у них свадьбу. Вроде и парень хороший, и фотографии со свадьбы понравились. Спрашивают его: а можешь отснять нам каталог одежды? Чаще всего они услышат: «Да». Возможно, заказчик будет доволен результатом, просто потому, что не знает, как должна выглядеть качественная работа. Тут много причин: небольшой кругозор, недостаточно знаний, да сама рекламная фотография стала востребованной недавно. Раньше у нас и рекламы-то как таковой не было.
Есть еще армия фотолюбителей, которые предлагают свои услуги в качестве фотографов. Это еще хуже. Такие люди готовы нажимать на кнопку спуска едва ли не бесплатно. При этом опыт у них ограничивается съемкой друзей или пейзажей. Говорить о гарантированном качестве тут в принципе не приходится. Налицо еще одна проблема – растет количество фотографов с низким уровнем квалификации. А видимое расслоение по качеству предоставляемых услуг проходит очень медленно. Причем, заказчик, который не готов к такому количеству предложений, зачастую выбирает подрядчика «методом тыка», после чего нередко остается разочарован результатом. К счастью, ситуация пусть и не быстро, но меняется. Рынок рекламной фотографии постепенно начинает приобретать «человеческое лицо». В этом заслуга и прогрессивных заказчиков, и профессиональных фотографов.


КАКОВЫ КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ РЕКЛАМНОЙ ФОТОГРАФИИ?
Главный критерий – рекламная фотография должна продавать! Если подробнее, то важно техническое качество исполнения, оно должно быть высоким по умолчанию. Далее необходимо рассматривать конкретные виды съемок (предметная, интерьерная, имиджевая и другие), в каждом из них – свои нюансы, критерии оценки.
Важен фактор настроения. Глядя на хорошее рекламное фото, мы должны получить то ощущение, которое нам пытались донести. К примеру, фотография еды: блюдо должно быть снято так, чтобы его хотелось съесть. Или возьмем имиджевую съемку новой коллекции джинсов. Фотография должна спровоцировать желание одеть именно эти джинсы и пережить именно то, что переживают модели, которые смотрят на вас с постера.


КАКОЙ РЕКЛАМНЫЙ ПРОЕКТ СТУДИИ, НА ВАШ ВЗГЛЯД, САМЫЙ УДАЧНЫЙ?
Самый удачный еще не снят. И это не лукавство. Летом основная масса съемок – техническая (каталоги, предметная съемки т.д.). Интересные проекты придумываем сами для себя – например, серия оригинальных открыток к 23 февраля.


КАКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ВЫ ДАЛИ БЫ НАШИМ ЧИТАТЕЛЯМ?
Совет простой – работайте с профессионалами. Не стоит экономить на фотосъемке, которая впоследствии позволит вам заработать гораздо больше. Рекламные фотографии – это то, что говорит о вашей компании очень многое. Что вы хотите донести до ваших потенциальных клиентов? Всегда задавайте себе этот вопрос. Одна неудачная фотография в состоянии повлечь за собой падения репутации вашего бренда, а то и прямые убытки. Это как в искусстве приготовления пищи: если хотите сделать вкусное блюдо, покупайте качественные продукты.


Имена белорусов должны быть вписаны в историю мировой фотографии


КОГО-ЛИБО ВЫ МОГЛИ БЫ НАЗВАТЬ СВОИМ УЧИТЕЛЕМ?
В фотографии учителем для меня стал Валерий Лобко. Я ходил на его курсы «Творческие мастерские» в Академии искусств. Но это было больше общение, чем классические курсы фотографии. Валерий учил думать! Ему удавалось разрушать творческие шоры, за что я очень благодарен.
Если взять бизнес, то тут можно говорить не столько об учителе, сколько о человеке, чей подход к жизни и бизнесу мне импонирует, созвучен с моими ощущениями. Это Ричард Бренсон, основатель корпорации Virgin – у него есть чему поучиться.


КТО ИЛИ ЧТО МОЖЕТ ВЫЗВАТЬ ВАШЕ ВОСХИЩЕНИЕ?
Чаще всего восхищают люди, которые делают что-то не только ради сиюминутной выгоды, а ради будущего. Есть такой фотограф Владимир Шарников. Он более 6 лет снимает Беларусь. Просто садится на велосипед и едет по деревням, фотографирует людей, дома, пейзажи. Он посетил уже более 2000 деревень! Можете себе представить, какой это богатейший материал о нашей стране?!


А ЧЕМ ВЫ ГОРДИТЕСЬ?
В прошлом году мне удалось дать старт конкурсу «Пресс-фото Беларуси». Три года назад, когда я заговорил об этом, то слышал только скепсис – кому это надо, этого никогда тут не будет. Многие считали, что в Беларуси всего-то 5 репортеров, заслуживающих внимания. Сегодня над проектом работает целая команда и конкурс вырос в одно из самых значимых фотографических событий в стране.
Еще есть проект «Встречи с легендами», стартовавший два года назад благодаря Валерию Ведренко. Пока он существует в рамках фотопортала ZНЯТА и представляет собой серию интервью с фотографами Беларуси, которыми можно и нужно гордиться. У нас есть авторы, чьи имена должны быть вписаны в историю не только белорусской фотографии, но и мировой. Как ни пафосно звучит, но это факт!


СТУДИЯ МЕЧТЫ – КАКАЯ ОНА?
Нет предела совершенству. Сейчас мне был бы интересен завод с большими цехами, чтобы сделать несколько съемочных павильонов (белый, темный, с интерьером) с возможностью загнать туда машину, автобус или слона, если это необходимо для съемок.


О лидерстве, успехе, кризисе и смысле жизни


РАБОТА ДОЛЖНА ПРИНОСИТЬ ДЕНЬГИ ИЛИ УДОВОЛЬСТВИЕ?
Сложная дилемма. Изначально человек работает ради денег. Есть такая шутка-вопрос: «Как прожить, чтоб не работать?». Мне сложно представить жизнь без работы. К счастью, сейчас я работаю в первую очередь ради удовольствия, а уж во вторую – ради денег. Если работа перестает быть удовольствием, то это уже издевательство над собой и своей психикой. Но и работа без денег – непозволительная роскошь в наши дни. Надо искать компромиссы.


ЧТО ДЛЯ ВАС ОЗНАЧАЕТ УСПЕХ И ЧТО НУЖНО ДЛЯ ТОГО, ЧТОБЫ ЕГО ДОБИТЬСЯ?
Быть лидером в своем направлении. Когда становишься лидером, лучшим, тогда приходит понимание успеха. Но если честно, то это все мимолетно. Сегодня ты лидер, а завтра – нет. Для меня успех – это быть довольным результатом того, что ты делаешь.


НАЗОВИТЕ 3 ВЕЩИ, КОТОРЫЕ ОЧЕНЬ ВАЖНЫ ДЛЯ ВАС?
Репутация, здоровье и чувство, что ты кому-то нужен в этой жизни.


ПОСОВЕТУЙТЕ, КАК СПРАВИТЬСЯ С КРИЗИСОМ?
Не думать о нем! Если серьезно, то рецепта нет. Кризис у нас начался не сегодня и не вчера. Это продолжается уже более 16 лет. Самое печальное, что до нас докатился финансовый кризис, а до этого развивался кризис в головах, системе и обществе. Сейчас все «зависли» в ожидании. Мы же пытаемся не ждать, а действовать, развивать новые направления.


А КАКИМ ВЫ ВИДИТЕ БУДУЩЕЕ ВАШЕГО ДЕЛА?
Знаете, как говорят: хочешь рассмешить Бога, расскажи ему о своих планах. Если честно, то ничего определенного сказать не могу. У нас в стране все может развернуться на 90, 180, 360 градусов и развиваться по абсолютно непредвиденному сценарию.


КАКИЕ ОСНОВНЫЕ ПРАВИЛА ВЫ ВЫРАБОТАЛИ ДЛЯ СЕБЯ В БИЗНЕСЕ?
Я читал много книг о правилах бизнеса, какие-то выводил для себя сам. Однако жизнь вносит свои коррективы, и все правила летят к черту. Главное правило – делай так, чтобы тебе не было стыдно за результат твоей работы. Этого достичь просто: делай для других так, как ты бы хотел, чтобы делали для тебя.


ВЫ ПЫТАЛИСЬ ОПРЕДЕЛИТЬ СВОЮ МИССИЮ В ЖИЗНИ?
С миссией – пока не уверен, а вот девиз у меня есть, он универсальный для всех ситуаций – дорогу осилит идущий. Мне кажется, что в этих трех словах весь смысл жизни человека.


Подготовила Юлия МАЦКЕВИЧ.


 
Один файл. [Показать файлы/форму]
Комментариев нет. [Показать комментарии/форму]